HOW WE MAKE OUR TEES IN RUSSIA

В мае 2010 года мы приняли решение о выпуске первой коллекции футболок под брендом MAX by Maxim Goshko в России. Сегодня мы готовы предоставить вам подробный отчет о том, как и что происходило, ведь многие из вас и не догадываются, какова цена фешн-индустрии в России. И дело далеко не в деньгах, в данном случае речь пойдет об усердии, настойчивости и целеустремленности!

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ - ФИЛОСОФСКАЯ

Кажется, от идеи до реализации всего один лишь шаг, такой незначительно короткий, но судьбоносный. Жил был кто-то, кто рисовал для души и не было тому никаких препятствий, ибо такие порывы всегда чисты и не конвертируются в валюту успеха, поэтому не вызывают ни раздражения, ни зависти. Этот кто-то верил людям и те часто говорили, что им нравится нарисованное, возможно, из лести, возможно, по-настоящему!

Russian Flower, 2010 (Maxim Goshko-Dankov)

В итоге, все получилось как есть и маленький рисунок от руки стал катализатором для большой идеи, которая не давала покоя команде людей, единомышленников и друзей.

MAX by Maxim Goshko tee with Russian Flower (c)

ЧАСТЬ ВТОРАЯ - РУССКАЯ

Семьдесят лет Советов отдрессировали нас с открытым ртом смотреть на Запад и хлопать в ладоши при малейшем "пуке" с той стороны. Нонсенс, мракобесие, унижение - этими словами можно описать истинную сторону нашего потребления, ведь исторически все, что делалось "за бугром", всегда ценилось выше, чем то, что делалось в нашей России. И мы знаем почему и как, прям-таки "ноу хау"! Все модели под копирку, ткани из подножного сырья, вкривь-вкось-тру-ля-ля, вот и результат! Думаете, что-нибудь изменилось за 20 лет "новой эры"? Нет! И в этом самое ужасное открытие нашей команды. Мы выбирали подрядчика из 6 фирм-кандидатов. Мы слушали и слышали разное: и ужасающие истории, про то, что наши рисунки невозможно отпечатать в России, что крой сложный (!), что лекал нет, что размеры подгоняются на глаз, что "закрытый шов" - это "слишком круто".

Frame for one of MAX's prints

SGMG Bureau CEO Sergey Gorpenko & our first sample

Друзья, вы и не представляете, в каком веке мы живем! У каждого второго телефон-андроид, а в России так и не умеют делать закрытый шов! Но мы научили, по крайней мере, нашего подрядчика. И теперь нам не стыдно смотреть вам в глаза, ведь мы сами отбираем каждую модель и практически посадили зрение в поиске косяков производства.

ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ - ТВОРЧЕСКАЯ

С самого начала мы четко знали, что мы не похожи на других. Мы не гонимся за трендами, а создаем настроение, сложный мир образов, в котором каждый из вас сможет найти что-то свое, родное. В нашей первой коллекции 18 моделей, разных по характеру и настроению, но все они объединены одной глобальной идеей - быть не похожим на других, мыслить шире и глубже, и никогда не унывать!

Backstage for MAX's promo campaign (Sept 2010) / Karina Paulkina

Maxim Goshko-Dankov, Vasilisa Gusarova & Anton Boev, Artem Korolev & Karina Paulkina

Мы рады, что нас окружают харизматичные и увлеченные люди, именно они делают наш бренд богаче и интереснее. Каждый - личность, каждый - характер. Именно поэтому лицами нашей первой коллекции стали Артем Королев и Карина Паулкина. Артем - энергичный, талантливый и стильный молодой человек, эти данные и стали определяющими в нашем решении о сотрудничестве. Карина - наша находка, драгоценность, которую мы аккуратно кутаем в образы by Maxim Goshko! Артем и Карина полностью отвечают философии нашего бренда, открытого всему новому и необычному!

MAX by Maxim Goshko promo campaign F/W 10-11 with Artem Korolev (Photo: Lena Manakai)

ЧАСТЬ ЧЕТВЕРТАЯ - НАСУЩНАЯ

Мы заново родились 15 августа 2010 года, в день, когда представили друзьям наш проект. Сегодня мы можем гордиться тем, что завоевали сердца сотен людей по всей России. MAX by Maxim Goshko носят "самые-самые" в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Киеве... О нас пишут ведущие российские издания, нас полюбили в ответ на нашу любовь к искусству! И это только начало! Мы благодарны всем и каждому за поддержку и веру. Только вперед!

Всегда ваша,
Команда SGMG Bureau

PS Не забудьте заглянуть в нашу группу на Facebook MAX by Maxim Goshko и выбрать "свою" футболку.